Ogni anno, oltre 1 miliardo di tubetti di plastica per dentifricio, spazzolini da denti, filo interdentale e flaconi di collutorio finiscono nelle discariche e negli oceani. Inoltre, la maggior parte dei dentifrici convenzionali è piena di sostanze chimiche pesanti non necessarie, aromi e fragranze artificiali, coloranti e dolcificanti.
E' per questo motivo che, nel 2019, è nata in Olanda Happy Tabs, con l'obbiettivo di consentire ai consumatori di fare scelte più sostenibili in termini di igiene orale e riduzione dei rifiuti di plastica.

Il tutto utilizzando ingredienti di origine vegetale sostenibili, di alta qualità, privi di sostanze chimiche aggressive e con la minor quantità di acqua possibile.

Nel caso in cui un imballaggio sia necessario, come protezione aggiuntiva contro la manipolazione, l'umidità e per motivi pratici (come l'idoneità per i negozi fisici), optano sempre per imballaggi certificati FSC, riciclabili o meglio ancora compostabili.

Tutti i prodotti sono formulati con competenza, realizzati avvalendosi dell'esperienza di dentisti, igienisti dell'igiene orale e ricercatori per garantire prodotti per l'igiene dentale efficaci e per fornire all'utente finale la miglior esperienza possibile. Le formulazioni sono state testate e approvate da più laboratori.

Inoltre, per compensare le emissioni prodotte per le operazioni di imballaggio, produzione e spedizione dei prodotti, devolvono i costi di compensazione a numerosi progetti ecologisti, in collaborazione con EcoCart, come per esempio il progetto The Ocean Cleanup.